近日，教育部公布《2022 年职业教育专业目录增补清单》，现代殡葬管理专业纳入今年职业教育专业目录增补清单。这意味着，殡葬管理领域本科层次职业教育缺失的历史彻底改变。
近年来，关于殡葬行业这个冷门领域的话题也渐渐热了起来。
前有多家殡葬机构的高薪招聘启事广受热议，让网友玩笑般地表示 ” 让我来，我不怕鬼，怕穷 “；后有热门电影、电视剧纷纷聚焦这个行业的背后故事，让人们感受到藏在死亡阴影的温暖。
殡葬行业，” 晦气 ” 之下，为何变得 ” 热门 “？
缺人的朝阳行业
教育部的增补清单，正释放着这样一个信号——殡葬行业，真的很缺人。
一直以来，在中国人的传统观念里，” 红白喜事 ” 都是人生大事。然而，和婚庆行业、相亲行业就业市场的如火如荼相比，殡葬行业可谓是门庭冷落。
殡葬行业的从业人数不但数量少，且增长缓慢。根据民政部的统计，2021 年，我国殡仪行业服务机构职工 8.7 万人，同比增速 1.16%，远远低于全国殡葬服务机构数量的增速（4.18%）和火化率的增速（3.1%）。
造成这样的局面，一方面的确源于传统观念对殡葬行业存在偏见，另一方面，也是受到我国殡葬教育办学层次的影响。
虽然我国的殡葬教育从起步至今近 30 年，但目前只有 8 所中、高职院校开设殡葬类专业，尚无学校在本科层次设立殡葬专业。
然而，殡葬行业在我国，可是个不折不扣的朝阳行业！
之所以称之为朝阳行业，首先是因为日益增长的需求量。老龄化、死亡率和火化率是影响需求量的决定因素。
根据相关数据统计，截至 2021 年底，我国 60 岁及以上老年人口达 2.67 亿，占总人口的 18.9%。2035 年左右，60 岁及以上老年人口将突破 4 亿，在总人口中的占比将超过 30%，进入重度老龄化阶段。
另一方面，我国的死亡人口在近年来也不断增加。
在火化率方面，由于我国自 1956 年以来就一直提倡殡葬改革，希望以火葬等新型下葬方式来替代传统的土葬，以达到节约土地、保护环境的目的。
2014 年以后，我国的火化率一路不断攀升，到了 2021 年，火化率将近达到了 60%。
火化率的提升与我国城镇化进城加快有着很大关系。目前，我国的城镇化率以达到 63.89%，而根据 ” 十四五 ” 规划，要将我国的城镇化率提高到 65%，这必将提高火化率水平。
除了需求量庞大，随着人们生活水平的提高，在丧葬行业的支出也不断增加。
根据前瞻产业研究院的测算，2013 年以来，中国每具遗体平均丧葬价格也在逐年攀升，2020 年达到了 26378 元 / 具。
而在另一份报告—— 2020 年英国的人寿保险机构 SunLife 一份全球丧葬费用调查报告显示，中国的丧葬费用约为 37375 元，约占年平均工资的 45.4%，排在全球第二。
虽然具体金额在统计上有所出入，但都足以证明——随着消费水平的提高，中国人在丧葬上花费的金额也逐步增长，市场规模不断扩大。
根据前瞻产业研究院计算，2020 年中国殡葬行业市场规模约为 2638 亿元。
而按每年死亡人数 1000 万计算，假设年均消费支出增长 8%，至 2026 年人均殡葬价格将提升至 4.1 万元，则2026 年我国殡葬行业市场规模达到 4114 亿元！
暴利行业
实际上，在需求如此之大，价格高昂的殡葬行业背后，隐藏着的，是行业的暴利。
相信每到清明节，都会听到这样的新闻：进价 450 元的骨灰盒卖到一万，进价 1580 元的棺木标价 18000，一次遗体 spa 沐浴要 8000，尸体停放两天收一万 ……
难怪网友直呼：” 死不起 ” 了！
到底是什么导致了如此 ” 离谱 ” 的市场价格？
根据分类，殡葬服务中可细分成墓地服务、殡仪服务、遗体处理和其他产品销售和服务。其中，殡葬服务占比最重的为墓地服务，占比 57.84%，而墓地服务和殡仪服务复合增速最快，分别为 17.90% 和 16.90%。
遗体处理业务目前只能由政府机构提供服务，且价格受到严格管制。
而在墓地服务业务方面，私营企业参与程度较高，拥有自主定价能力，市场化程度较高，行业保持较高的利润水平，也因此得到了资本的积极参与。
恰恰也是这贡献了高额的利润率。
据 ” 殡葬第一股 ” 福寿园发布的 2021 年财报，毛利率 84.09%。要知道，财大气粗的行业房地产龙头万科，同年毛利率不过 21.8%。
相对于令人咂舌的房价，” 墓价 ” 可能会让你惊掉下巴。去年，福寿园的每座墓地差不多 1 平米的面积，均价卖出了 11.08 万。
而随着城镇化率的提高，土地资源紧张，这必将墓地价格的上涨。有些地方每平方米的墓地价格已直逼房价，数万元、数十万元的墓穴比比皆是，甚至有的地方还出现了数百万元的墓地。
纵览全国，多数城市墓地价格就超过了每平米 1 万元。一线城市更是 ” 惜土如金 “，最高价直达 30 万。
行业集中度低是导致市场定价混乱的另一个原因。
从整体上来讲，目前殡葬服务多为区域性业务，市场份额高度分散，行业仍处于起步阶段，据统计，前五市场份额仅占殡葬服务业的 3.2%，而其中排名第一的福寿园市占率也仅 1.5% 左右，其行业分散程度可见一斑。
这也就导致了市场上私营企业具有较高的定价权，流程繁琐、供应商散乱、价格不透明、服务体验不佳等问题长期难以解决。根据统计，在殡仪板块，99.9% 的市场由国营控制，火化的牌照极其稀缺，而行业龙头福寿园获得了 10 多间殡仪设施，按规模是中国最大的殡葬服务提供商。
这使其殡仪服务业务贡献了公司暴利的一半利润。
近年来，我国殡葬相关企业注册量不断增长，据企查猫数据显示，2018 年企业注册量首次突破 1.0 万家，同比增长 42.4%，2019 年企业注册量为 1.3 万家。2020 年全年新注册量已达 1.4 万家，同比增长 8.7%。
这意味着在众多企业被暴利吸引，参与到这条火热赛道的同时，市场也要加强监管，保证行业的规范化。
” 互联网 +” 殡葬
教育部增设殡葬专业为本科，不仅仅是殡葬业单纯的缺少从业者，还缺少高精尖人才。
殡葬互联网一站式平台 ” 一空网 ” 创始人、首席执行官马雷在接受中新社国是直通车采访时称，在殡葬行业从业人员中，月入两三万人民币甚至更高者实际上是真实存在的，但绝不是 ” 抗尸人 ” 这些工种，而是能够总体操办殡葬礼仪活动的 ” 白事管家 “。
” 白事管家 ” 主要能力体现在对整个殡葬活动以及殡葬行业有着深入了解，对全流程非常熟悉，尤其是在和家属沟通方面。
而 ” 互联网 +” 殡葬算是殡葬行业近几年来的新动向。
2020 年新冠肺炎疫情爆发后的第一个清明节，各地政府陆续出台网上绿色 ” 云祭祀 ” 政策。随着提倡网上祭祀和代客祭祀。交通压力和人力资源压力都得到了缓解。
根据民政部清明节祭扫工作办公室对全国各地 18925 个开放的殡葬服务机构数据统计，2022 年清明节共计接待祭扫群众 583 万人次，疏导车辆约 123 万台次，参与服务保障的工作人员 32 万人，分别比去年同期减少了 69.8%、62.5%、12.5%。
而全国共有 2304 个网络祭扫平台，网络祭扫群众 695 万人次，比去年同期增长了 275.7%，网络祭扫被群众接受程度越来越高。
在这样的热潮下，催生了另一种新的祭祀方式——代客祭祀和祭扫，也出现了私人祭扫的有偿服务，甚至市场上出现了科技殡葬的概念，比如综合殡葬服务的 O2O 服务平台彼岸、安白事、爱佑汇等。
然而，” 互联网 +” 殡葬仍有很长一段路要走。
如十年前就红极一时的 ” 生命回忆录 “，通过个人信息数据化的建立，在逝者生前便可对个人数据进行分析，加上 5G 通讯的加成，通过网络人工智能就可以在很短的时间内制作出独一无二的 ” 生命回忆录 “。然而，即使在科技日益成熟的今天，仍没有人能将这项业务做得好。
2017 年，上线近 4 年，曾试图打破传统殡葬业的 ” 互联网 +” 殡葬平台 ” 彼岸 ” 因成本高、收益差关张，倒在了 A 轮融资之前。而其他不少追随者以相近的愿景投身行互联网殡葬业，也大多面临相似的结局。
殡葬行业的高毛利足以给 ” 破局者 ” 生存空间，而线上业务难有突破被认为是多数 ” 阵亡者 ” 的死因，受制于风俗及传统获客渠道尚难取代等因素，殡葬行业互联网化尚且遥远。
归根结底，真正要做这些互联网平台，非常关键一点就是如何能把线下的服务控制好、监管好，需要的是整个殡葬行业行业的标准化和规范化。
而如今，元宇宙也开始涉足殡葬行业。
中国殡葬业巨头福寿园开发的 ” 福寿云 ” 这一 ” 云祭扫 ” 产品，纪念吴孟超院士的国内首个以人文纪念为主题的数字互动纪念馆开馆，都是殡葬行业进行创新的重要形式。
只是，如何走得远，才是从业者该思考的重要方向。
前瞻经济学人 APP 产业观察组
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